Учасників Річної наради Генеральної конференції Церкви адвентистів сьомого дня закликали активніше використовувати медіа для місії під час LEAD Conference, що відбулася 8 жовтня у Сілвер-Спрінгу, штат Меріленд, США.
LEAD Conference – конференція з розвитку лідерства, освіти та професійних навичок, яку проводять для церковних керівників і служителів, що беруть участь у Річній нараді. Цьогорічна програма «Медіа для місії» включала презентації, відео, практичні кейси та роботу в групах.
«Медіа – це наші намети»
Програму розпочала Петронелла Кунзва (Petronellah Kunzwa), яка розповіла про власний досвід служіння у соціальних мережах. У 17 років вона почала знімати на телефон відео про Ісуса та свою віру. За останні 15 років її аудиторія суттєво зросла, а лише у серпні цього року її відео на YouTube набрали два мільйони переглядів.
«Яка ще платформа дає нам можливість охопити два мільйони людей за місяць?» – запитала вона.
Готуючись до виступу, Кунзва звернулася до історії Річної наради 1886 року, під час якої одним із важливих питань був пошук ефективних методів поширення адвентистської вістки. Тоді одним із найкращих способів привернути увагу людей вважали наметові зібрання. «Медіа – це наші намети», – сказала Кунзва, наголошуючи на тому, як змінилися засоби комунікації.
У 2020 році вона створила сторінку Biblical Boss Babe у соціальних мережах, сподіваючись зібрати перші 100 підписників. Уже наприкінці першого тижня їх було 5000. П’ятсот жінок зареєструвалися на курс із десяти біблійних уроків, причому 90% із них не були адвентистками. Від 200 до 300 учасниць згодом вдалося налагодити зв’язок із місцевими громадами.
Посилаючись на Естер 4:14, Кунзва нагадала учасникам: «Ви покликані для такого часу, як цей. Тепер ваша черга».
Не вподобання, а люди
Президент Генеральної конференції Ертон Кьолер, говорячи про тему «Медіа для місії», наголосив, що Церква має використовувати всі доступні засоби для проголошення Євангелія. Він нагадав, що в різні періоди адвентисти використовували для місії намети, друковані видання, радіо й телебачення. Тепер особливого значення набули цифрові медіа.
«Коли ми говоримо про медіа для місії, наша мета – не вподобання, – сказав Кьолер. – Наша мета – використовувати медіа, щоб проповідувати біблійну вістку, говорити про Ісуса та Його Другий прихід».
Однією з наскрізних тем конференції став шлях людини від першого контакту з церковним контентом до особистого знайомства з громадою. Учасникам представили п’ять персонажів із різним світоглядним і релігійним досвідом – атеїста, колишнього адвентиста, того, хто вважає себе християнином під впливом культури, буддиста та мусульманина. Їхні історії ґрунтувалися на реальному досвіді, а у відео персонажів відтворили за допомогою штучного інтелекту.
Під час роботи в групах учасники аналізували потреби цих людей і шукали відповіді на запитання: який медіаконтент або особисте служіння можуть допомогти їм наблизитися до Христа, чого бракує у нинішніх підходах Церкви та що можна змінити на місцевому рівні. Після обговорення організатори розкрили, що прототипами п’яти персонажів були нинішні лідери Церкви адвентистів сьомого дня.
«Чи готові ми вийти із зони комфорту, щоб досягти таких людей? – запитав помічник директора Відділу комунікації Генеральної конференції Джаррод Стакелрот ((Jarrod Stackelroth). – Люди, яких ми охопимо через OneVoice27, у майбутньому можуть стати лідерами нашої Церкви».
Говорити мовою людей
Президент Hope Channel International В’ячеслав Дем’ян наголосив на необхідності розуміти людей, для яких створюється контент. «Люди дивляться тоді, коли ми говоримо їхньою мовою, а не нашою», – сказав він, зазначивши, що адвентистський контент має враховувати світ і потреби своєї аудиторії.
Віцепрезидент Hope Channel International з розвитку та комунікації Сем Невес (Sam Neves) звернув увагу на те, що цифрове служіння не обов’язково потребує великих бюджетів, студій або найновішої техніки. «Єдине, що точно не працюватиме в цифровому середовищі, – це цілий день говорити про нього, але так і не натиснути кнопку запису», – сказав Невес.
Виконавчий секретар Генеральної конференції Річард МакЕдвард представив місіонерські пріоритети Mission Refocus і запропонував подумати, як медіа можуть допомогти служінню у «вікні 10/40», великих містах та секулярному середовищі.
Директор Центру міської місії Мануель Артеага (Manuel Arteaga) підкреслив, що цифровий контакт не повинен бути кінцевою метою. «Медіа – не пункт призначення. Це шлях, який допомагає нам туди дістатися», – сказав він.
Директор Центру місії серед секулярних і постхристиянських суспільств Генеральної конференції Бледі Лено (Bledi Leno), також наголосив, що Велике доручення полягає не у збільшенні показників залученості в соцмережах, а в тому, щоб вести людей до учнівства та церковної спільноти.
Від першого контакту до громади
Директорка Відділу комунікації Генеральної конференції Алісса Трумен представила п’ять етапів, які варто враховувати під час створення місіонерського контенту. Йдеться про думки й почуття аудиторії, перешкоди, які заважають людям побачити Ісуса, точки контакту, відповідний контент та подальший зв’язок із місцевою громадою.
«Ми повинні спочатку подумати про тих, кого прагнемо досягти, і лише потім вирішувати, що будемо для них робити», – сказала Трумен.
Менеджер соціальних мереж офіційних акаунтів Генеральної конференції Джеф Насіменто (Jef Nascimento) звернув увагу на людей, які стоять за статистикою. «Великі цифри надихають, але за кожною цифрою стоїть реальна людина», – сказав він.
За його словами, офіційні адвентистські акаунти поступово переходять від орієнтації передусім на членів Церкви до контенту, зрозумілого людям, які лише шукають відповіді на духовні запитання. Насіменто навів три історії людей, які спочатку звернулися по молитву через соціальні мережі, продовжили спілкування з командою, а згодом прийняли хрещення.
Творці контенту як партнери у місії
Окрему увагу приділили роботі з цифровими авторами. Перший Adventist Creator Summit об’єднав близько 180 інфлюенсерів і творців контенту, яких церковні лідери закликали продовжувати проповідувати Євангеліє онлайн.
Директор Відділу комунікації Південного Африкансько-Індійськоокеанського дивізіону Пако Мокгване (Pako Mokgwane) розповів, як подібні зустрічі можуть підтримувати членів Церкви, які створюють християнський контент.
«Перестаньте просити творців контенту рекламувати місію. Підготуйте їх до місії», – наголосив він.
Історії, кіно та стримінг
Протягом дня учасники також говорили про роль кіно та відео. Директор Відділу освіти Північного Азійсько-Тихоокеанського дивізіону Едгар Луз (Edgar Luz) розповів, як історії впливають на культуру та можуть відкривати шлях до віри. Він представив фрагмент Galapagos – мультиплатформного інтерактивного проєкту адвентистської освіти, який доступний на Prime Video у низці країн і вже набрав понад мільйон переглядів.
Психологиня Енн Гамел (Ann Hamel) розповіла про емоційний вплив історій. Вона була продюсеркою документального фільму Return to Palau, присвяченого поверненню Мелісси ДеПайви (Melissa DePaiva) на Палау після трагедії, що сталася з її місіонерською родиною. Стрічка здобула 13 кінематографічних нагород і доступна на Apple TV та Prime Video в низці країн.
Медіаменеджер Adventist Review Кайл Воррен (Kyle Warren) говорив про використання стримінгового контенту для місії.
«Євангелізм тепер починається з екрана, а не з порога дому», – сказав він.
Воррен порадив громадам обрати одну платформу й одне ключове запитання, створювати якісний контент із сильними заголовками та обкладинками, пропонувати глядачеві один зрозумілий наступний крок і послідовно працювати за цим планом щонайменше 90 днів.
Від цифрового контакту до особистих стосунків
Цифрова євангелістка Генеральної конференції Карен Глассфорд (Karen Glassford) говорила про гібридний євангелізм в умовах глобальної проблеми самотності. За її словами, повідомлення у соціальних мережах може стати початком реальних стосунків, якщо підготовлені волонтери готові продовжити спілкування з людиною.
Заступник директора Відділу комунікації Генеральної конференції Самуель Гіл (Samuel Gil) представив айдентику All Things New – публічної складової ініціативи OneVoice27. За його словами, спільний візуальний стиль має допомогти зробити ініціативу впізнаваною в усьому світі.
«Це не просто графічний дизайн. Це рішення про те, як ми хочемо, щоб світ побачив Євангеліє», – сказав Гіл.
Джаррод Стакелрот звернув увагу на зміни в тому, як люди шукають інформацію в інтернеті. За його словами, поряд із традиційною пошуковою оптимізацією – SEO – дедалі важливішою стає оптимізація контенту для систем штучного інтелекту та сервісів, які безпосередньо формують відповіді на запити користувачів.
Він також анонсував сайт All Things New, який має запрацювати у січні 2027 року. Ресурс міститиме матеріали для натхнення та поширення, а користувачі зможуть розповідати власні історії про те, як Ісус зробив «усе новим» у їхньому житті.
Медіа мають приводити до наступного кроку
Віцепрезидент Adventist World Radio Майкл Екерт (Michael Eckert) наголосив на важливості подальшої комунікації з людьми, які відгукнулися на медіаконтент. Він представив Global Bible School – незалежне адвентистське служіння, яке пропонує інтерактивний біблійний курс у форматі чату та допомагає підтримувати зв’язок із зацікавленими людьми.
Віцепрезидент Hope Channel International з глобальних медіа та взаємодії з аудиторією Роббі Берган (Robbie Berghan) закликав мислити не окремими програмами, а цілісним шляхом людини. За його словами, ефективне цифрове служіння вивчає аудиторію, розуміє її потреби, взаємодіє з нею, пропонує конкретний наступний крок і зрештою веде до особистого контакту.
Директор Відділу комунікації Західно-Центрального Африканського дивізіону Абрахам Бакарі (Abraham Bakari) навів приклад ініціативи Africa for Christ. За його словами, завдяки поєднанню медіаслужіння та особистої участі членів Церкви у двох африканських дивізіонах хрестилися 58 404 людини.
«Медіа і члени Церкви працювали разом», – пояснив він.
Інвестиції у цифрову місію
У другій половині дня скарбник Генеральної конференції Пол Дуглас модерував дискусію про фінансові витрати та результати інвестицій у цифрові медіа. У ній взяли участь скарбник Інтер’європейського дивізіону Норберт Зенс (Norbert Zens) та скарбник Південноамериканського дивізіону Едсон Медейрос (Edson Medeiros).
Медейрос розповів, що Південноамериканський дивізіон використовує дані в режимі реального часу для оцінювання ефективності цифрового євангелізму та визначення обсягів інвестицій у кампанії. Зенс наголосив, що фінансування цифрового служіння має супроводжуватися інвестиціями у співпрацю.
Президент Adventist World Radio Джим Говард (Jim Howard) водночас застеріг від зосередження винятково на цифрових каналах. Він наголосив на значенні радіо як доступного засобу, що дає можливість створювати контент на місцевому рівні та пропонувати слухачам конкретні наступні кроки.
«Схилятися до місії»
Редактор Adventist Review Джастін Кім (Justin Kim) окреслив три суперечності, з якими Церква стикається у цифровому середовищі.
Перша стосується ставлення до часу: одні орієнтуються на перевірені підходи минулого, інші – на майбутнє, але іноді пропонують ідеї, які не створюють необхідних зв’язків із людьми. Замість цього Кім запропонував бути «орієнтованими на місію» (Mission-Leaning).
Друга суперечність виникає між сприйняттям Церкви як інституції та як руху. Інституційний підхід може надмірно нагадувати корпоративну модель, тоді як рух без достатньої структури може швидко вичерпати себе. Відповіддю, за словами Кіма, має стати підхід Mission-Inclusive – місія, що об’єднує різні складові церковного життя.
Третя суперечність – між турботою про те, як Церкву сприймає суспільство, та прагненням до вимірюваних результатів. Кім запропонував поєднати ці підходи у Mission-Dialogue – діалозі, зосередженому на місії.
OneVoice27 як глобальна можливість
Завершуючи LEAD Conference, Ертон Кьолер нагадав, що Церква адвентистів сьомого дня є глобальною спільнотою і має використовувати міжнародну координацію не лише в адміністративних питаннях, а й у місії.
«Якщо ми маємо таку глобальну координацію, чому б не мати такої самої глобальної координації для місії?» – запитав він.
Кьолер назвав OneVoice27 новим вікном можливостей для Церкви та можливістю реалізувати принцип «медіа для місії» у глобальному масштабі.
«Ви з нами?» – звернувся він до учасників.
LEAD Conference завершилася спільною молитвою.
Lacey Stecker
Фото: Tor Tjeransen, George Nelson / AME (CC BY 4.0)
За матеріалами LEAD Conference emphasizes role of media in mission
